根据2025年国家社会科学基金年度项目立项公示名单（近期公示），新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）申报的国家社科基金年度项目有3项拟获立项。

近年来，学院高度重视国家社会科学项目申报工作，开展有组织的科研。在全面梳理全院教师科研成果及发展潜力的基础上，充分整合学院优势资源，深度挖掘并悉心培育具有潜力的项目与优秀人才，提前进行谋划与布局。特别值得一提的是，我院特聘教授、银龄教授、柔性援疆专家等为项目申报提供了关键支持，他们与兄弟院校的专家学者一起，为申报材料进行了多轮精心打磨，大幅提升了申报质量。同时，学院采取了一系列专业化举措，精心组织申报工作。

此次学院拟获批的3项国家社会科学项目，将进一步助力我院学科建设，提升人才培养质量，推动学院科研工作实现新发展！今后我院将持续优化有组织科研机制，全力提升申报质量，力争在国家社会科学项目立项上再创佳绩！

根据2025年国家社会科学基金年度项目立项公示名单（近期公示），新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）申报的国家社科基金年度项目有3项拟获立项。

近年来，学院高度重视国家社会科学项目申报工作，开展有组织的科研。在全面梳理全院教师科研成果及发展潜力的基础上，充分整合学院优势资源，深度挖掘并悉心培育具有潜力的项目与优秀人才，提前进行谋划与布局。特别值得一提的是，我院特聘教授、银龄教授、柔性援疆专家等为项目申报提供了关键支持，他们与兄弟院校的专家学者一起，为申报材料进行了多轮精心打磨，大幅提升了申报质量。同时，学院采取了一系列专业化举措，精心组织申报工作。

此次学院拟获批的3项国家社会科学项目，将进一步助力我院学科建设，提升人才培养质量，推动学院科研工作实现新发展！今后我院将持续优化有组织科研机制，全力提升申报质量，力争在国家社会科学项目立项上再创佳绩！

根据2025年国家社会科学基金年度项目立项公示名单（近期公示），新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）申报的国家社科基金年度项目有3项拟获立项。

近年来，学院高度重视国家社会科学项目申报工作，开展有组织的科研。在全面梳理全院教师科研成果及发展潜力的基础上，充分整合学院优势资源，深度挖掘并悉心培育具有潜力的项目与优秀人才，提前进行谋划与布局。特别值得一提的是，我院特聘教授、银龄教授、柔性援疆专家等为项目申报提供了关键支持，他们与兄弟院校的专家学者一起，为申报材料进行了多轮精心打磨，大幅提升了申报质量。同时，学院采取了一系列专业化举措，精心组织申报工作。

此次学院拟获批的3项国家社会科学项目，将进一步助力我院学科建设，提升人才培养质量，推动学院科研工作实现新发展！今后我院将持续优化有组织科研机制，全力提升申报质量，力争在国家社会科学项目立项上再创佳绩！

教师简介

项目名称：《生成式人工智能消费场景特征对跨文化用户采纳行为的影响机制和策略研究》
    项目类型：国家社会科学基金一般项目

项目简介：课题从自我建构和跨文化研究视角，探索生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence，GAI或GenAI）典型智能应用特征对心理所有权机制和消费采纳和后采纳行为作为研究问题，从而解决GAI 在端侧消费场景用户渗透及中国AI的海外拓展等现实问题。该课题以GAI的核心特征属性为主要探讨因素，为消费应用场景提供了系统的消费行为和营销理论支持，在研究视角上对比跨文化和个体差异作为GAI应用的拓展背景。课题从生成式人工智能嵌入内容平台的三元用户角色出发，多维度揭示其对用户心理所有权机制的影响，深入挖掘了人工智能时代占有心理的类型变化。课题从生成式人工智能在消费端应用的全场景落地视角切入，契合国家推动人工智能与经济社会深度融合的背景，从微观层面聚焦GAI应用的消费者占有心理、行为研究和文化适配策略，利于高科技和平台企业开展国际化营销和品牌建设。

负责人简介：

陈炜，新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）讲师，中国人民大学商学院市场营销专业博士，企业管理专业硕士研究生导师。研究方向为消费行为与品牌营销，在《管理评论》等期刊发表论文二十余篇，主持两项国家社科基金课题。

项目名称：《数字赋能生态农产品价值共创机制、路径与对策研究》

项目类型：国家社会科学基金一般项目

项目简介：课题以农业数字化与高质量发展为背景，探究数字赋能生态农产品价值共创的机制、路径与对策。旨在系统揭示数字赋能驱动生态农产品价值共创的协同机制，探索数字化背景下多方主体（社区、政府、平台等）协作创新的实践路径，并基于实证分析提出促进生态农产品价值高效转化的政策框架，为乡村振兴、共同富裕及农业高质量发展提供理论支撑与实践参考。一方面，解析数字赋能生态农产品价值共创的核心机制，探索多方主体在数字赋能价值共创过程中的角色与协作模式；另一方面，构建数字化转型下的生态农产品价值共创路径，为构建数字赋能生态农产品价值共创模式与对策提供理论基础。

负责人简介：

李霞，新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）营销与商务分析系主任，副教授，硕导，上海财经大学管理与科学专业博士。研究方向为市场营销学、电子商务、农产品经济。在国内外期刊发表论文数篇，主持完成国家社科基金一般项目1项，厅局级课题1项，校级课题2项。

项目名称：《国际游客赴中国新疆旅游前后感知差异、口碑传播意愿及区域形象重塑研究》

项目类型：国家社会科学基金西部项目

项目简介：课题将主要研究变量确定为游客的感知形象，结合旅游阶段（旅游前和旅游后）和反应模式（认知和情感的）两个因素，分析新疆作为旅游目的地的国际游客区域形象感知和态度形成过程及其对区域在线形象重塑的作用机制，做到更加微观和具体。在西方媒体试图通过不实报道制造新疆负面舆论的背景下，推动对外旅游经济发展给国外公众宣传和塑造积极的区域形象提供了良好的平台，研究对外旅游经济发展能否真正起到推动新疆积极区域形象塑造的作用，有助于破解近年来新疆区域形象构建掣肘于“他塑”的困境。因此，本课题研究在“新疆是个好地方”品牌的打造、区域乃至国家形象的重塑、区域旅游业发展政策的制定等诸多方面具有较高的现实价值和政策内涵。

负责人简介：

阿布力孜·布力布力，新疆财经大学工商管理学院副教授，市场营销专业博士，博士研究生导师，工商管理学学科带头人，高级营销策划师。2001-2009年在中央财经大学先后获得经济学学士学位和管理学硕士学位，2013年在中南财经政法大学获得市场营销专业的管理学博士学位，2017年参加新疆维吾尔自治区少数民族科技骨干人才特殊培养一年，2018年在乌兹别克斯坦塔什干国立经济大学进行学术访问半年，2021年入选“新疆维吾尔自治区第三期天山英才培养计划”，2023年荣获“新疆最美科技工作者”称号。2009年9月以来，从事市场营销、企业管理专业的教学研究工作，是教育部人文社会科学研究项目评审专家，丝绸之路经济带区域和国别研究智库专家，新疆维吾尔自治区市场营销协会会员，乌鲁木齐市创业就业培训专家库成员，新疆维吾尔自治区农业经济学会会员。长期以来，在部分学校和企业受邀担任培训讲师和专家顾问等兼职，主持国家社会科学基金课题2项、自治区自然科学基金课题2项、其他省部级和厅局级课题5项，参与课题研究多项，主编专著3部，发表SCI/SSCI、CSSCI和中文核心期刊等各类学术期刊论文30余篇。