4月28日，武汉大学二级教授、博士生导师、长江学者特聘教授曾伏娥应邀为我院师生作题为“消费者行为理论”的学术讲座。学院师生近百人参加了讲座。

讲座中，曾伏娥教授立足消费者行为学研究前沿，围绕消费决策心理、感官营销、高价值产品购买行为等主题，结合国内外典型案例，系统阐释了感官体验、情感联结与身份认同在消费决策中的心理机制。她还从教学与科研转化的视角，分享了如何从日常消费现象和真实商业场景中提炼教学案例、凝练研究问题，强调应立足中国市场实践，推动本土案例创新与国际学术对话。讲座结束后，曾教授与在场的师生进行了互动交流，参会的师生代表们都表示受益匪浅。

本次讲座内容丰富、案例生动，为师生们展示了消费者行为理论研究的进展，也有效激发了师生从实际商业场景中提炼科学研究问题的思考与兴趣。未来，学院将持续推进高水平学术交流，以高质量学术交流促进高水平科研成果产出，为区域高质量发展贡献学院力量。

专家介绍：曾伏娥教授，我校柔性援疆专家，武汉大学经济与管理学院二级教授、博士生导师。获国家级高层次人才、教育部新世纪优秀人才等荣誉。在MIS Quarterly、Journal of Academy of Marketing Science、《管理世界》《南开管理评论》《中国工业经济》等国内外一流期刊发表论文多篇。主持国家自然科学基金重点项目、教育部重大攻关项目、国家自然科学基金重大研究计划培育项目等国家级项目8项，出版专著、教材、译著10部，其中2部入选国家级规划教材。多次获各类学术奖励，包括教育部优秀成果二等奖1项。