新财商学·前沿系列之八十三

题 目：产品属性信念对跨界产品评价的影响机制研究——以产品属性层跨界联合为研究对象

报告人：杨建华（新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）教师）

主持人：赵纯祥（新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）副院长（援疆）、教授）

时 间：2023年12月20日（星期三）17：00-18：30

地 点：知行楼7815

主办单位：科研处、工商管理学院(MBA学院)、新疆企业发展研究中心、会计学院、旅游学院

报告人简介：

杨建华，新疆财经大学工商管理学院专任教师，管理学博士。2012年-2016年就读于华侨大学工商管理学院企业管理系，2016年-2023年就读于复旦大学管理学院（硕博连读）。主要关注消费者心理与行为、品牌跨界联合、农产品品牌等研究领域，并在《品牌研究》发表论文2篇，《Journal of the Academy of Marketing Science》和《南开管理评论》在审论文2篇。参与国家自然科学基金重点项目《转型升级背景下消费者幸福感形成机理与提升策略研究——基于享乐论和实现论平衡视角》。