期数:【学术讲座2026年第194期】工商管理学院（MBA学院）第51期 

题目：通过斜向品牌延伸突围高端市场

主讲人：杨一翁（北方工业大学经济管理学院教授、硕士生导师）

时间：2026年10月21日（星期三）16:30-18:00

地点：知行楼7817 

主办单位：科研处、工商管理学院(MBA学院)、丝绸之路经济带核心区企业发展研究中心、会计学院、旅游学院

主讲人简介：

杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院教授，北京市属高校优秀青年人才，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计学会大数据营销分会常务委员，《高校后勤研究》责任编辑。主持国家自然科学基金项目1项，主持教育部人文社会科学研究项目2项，主持北京市社会科学基金项目1项，主持各类人才项目与企事业单位委托项目20余项。在《哈佛商业评论》《经济管理》《APJML》等国内外期刊上发表论文50多篇，出版《品牌向上：新能源汽车篇》等专著8部，出版教材4部、翻译教材1部。获“全国百篇优秀管理案例”“中华全国工商业联合会优秀调研报告”“北京高校优质本科教材（重点）”等奖项。主要研究方向为：品牌管理、市场营销、汽车产业。